想拉动节假日体育消费？不如看看迪士尼为体育迷打造的主题乐园
体育迷的十一怎么过？
是拥抱中国网球季？
还是健身、跑马、户外？
也许，还可以考虑下体育主题公园……
文：沈格
提起华特迪士尼大家一定都不陌生，这家总部设在美国伯班克的大型跨国公司所涉及的领域包括了主题公园及相关产品、娱乐节目制作、电子游戏和传媒网络等。迪士尼拥有好莱坞电影公司、惊奇漫画公司、皮克斯动画工作室、美国广播公司等等大名鼎鼎的品牌，体育传媒巨头ESPN也正属于迪士尼旗下。
位于美国佛罗里达州奥兰多市郊的迪士尼乐园，可谓是世界闻名的超级乐园。据提供专业技术和管理服务的全球咨询集团AECOM数据显示，奥兰多迪士尼乐园每年接待游客5840多万，是全世界游客最多、面积最大的迪士尼乐园。
在这个总面积达124平方公里的大型乐园中，有着4座主题公园，2个水上公园，36家度假酒店，300多家餐厅以及4座高尔夫球场，值得一提的是，这里的高尔夫球场同时也是美巡赛的场地。
而你可能不知道，奥兰多迪士尼乐园除了各种经典漫画形象的主题公园外，还有一个为体育迷打造的主题世界，这便是ESPN Wide World of Sports。虽然ESPN Wide World of Sports或许不如上述主题公园有名，但它也是华特迪士尼公司商业版图中不可或缺的一部分。
目前，我们正享受着十一长假所带来的闲暇。而作为体育行业的从业者，如何将体育与假期的生活结合在一起，带动体育文化、运动习惯的发展，一直都是生态圈（ID:Eco_Sports）在思考的问题。而通过对ESPN体育世界的了解，圈哥也得到了不少的启发。
ESPN体育世界的前世今生
ESPN Wide World of Sports（EPSN体育世界）建于1997年，斥资1.2亿美元，是迪士尼公司在控股ESPN后在体育领域最大的一项投资，其主要收益来自于赛事入驻、门票收入、商业活动、食品饮料以及赞助等。
修建之初，迪士尼将其命名为迪士尼体育世界（Disney Wide World of Sports），而在迪士尼2009年收购美国广播公司后，也随之获得了美国广播公司旗下80%的ESPN股权，迪斯尼体育世界也随之被更名为ESPN Wide World of Sports。
ESPN体育世界可以说是全美最大的体育场馆群之一，它的占地面积达到220英亩，拥有能容纳近一万名观众的冠军球场（棒球）、惠普中心（篮球及体操）、乔斯滕斯中心（大型室内多功能体育场）、达到国际田联标准的田径场等九个大型场馆。而冠军球场也是亚特兰大鹰队的春训和青少年队比赛的主要场地。每年在ESPN体育世界举办的比赛项目超过70个。
▼整个ESPN体育世界的地形图
很多世界知名的球队都将这里视作理想的训练比赛场地，而来这里训练过的体育明星更是数不胜数，简单查一查，近年来就有足球巨星梅西、卡卡，著名高尔夫球选手老虎伍兹、拳王阿里，篮球巨星奥尼尔、杜兰特、韦德，著名橄榄球运动员提姆-提博，网球名将阿加西，短跑名将贾斯廷-加特林等。
对于在这里训练比赛年的青少年们来说，能够在自己偶像训练过的场地上训练和比赛，是一件无上荣耀的事。
业余体育比赛的圣地
与整个迪士尼乐园融为一体的ESPN体育世界，也同样是由奥兰多迪士尼的设计师一同设计建造的。不过与其他主题游乐场充满各种经典的卡通人物形象不同，ESPN体育世界的的设计，在细节中独具匠心地融汇了各种体育元素。
比如说，这里的栏杆是棒球球棒形状的，公园内的路灯也做成球手形的。四处游荡的吉祥物，无论是高飞还是米奇，也都穿着各式各样的体育制服。
而真正使得ESPN体育世界独一无二的是，这里所举办了大量的青少年级别和业余级别的比赛，是业余体育比赛的圣地。
在公园开始运营的几年之前，美国业余体育协会（AAU）就宣布支持Wide World of Sports。AAU承诺每年在这里举办超过35个国家级比赛、26个国家级篮球比赛，还有棒球、体操、快速垒球、田径和摔跤比赛。这里是体育青年俊杰们的天堂。
每年赛季开始前，顶尖大学的体育教练和来自于NCAA的球探们，都要从ESPN体育世界所承办的AAU冠军锦标赛中，挑选优秀具有潜力的优秀高中运动员。
▼ESPN体育世界为青少年体育爱好者提供了绝佳的训练、比赛条件和机会
在ESPN体育世界举办的赛事和活动包括有高中的春训、啦啦队世界锦标赛还有迪士尼青少年足球赛等。而迪士尼足球展示赛是美国最大的青年足球赛事，每年有来自超过20个国家的500支队伍参赛，很多欧洲豪门的美国梯队都会前来参赛。
而在公益方面，ESPN也不逞多让。每到五月，这里还会举办一个名为“不可征服运动会”（Invictus Games）的大型赛事，这是由英国的哈里王子专为残障人士人士而创办的综合性运动赛事。
此外，作为体育传媒巨头的ESPN，在赛事转播和宣传方面自然深谙其道，这大大提高了人们对于ESPN体育世界的关注度以及其举办赛事的参与度。
在这里，转播室占地2500平方英尺（约250平方米），有40名工作成员，转播室的所有设备都是高科技的。场馆分布有42个高清机器人摄像机，能够与转播中心相连接，这就减少了赛事中节目摄像的人力成本。
▼ESPN体育世界里的冠军棒球场
而ESPN的标志也出现在园区内的各个电子显示屏，ESPN体育世界的赛事会放在ESPN3播出，而ESPN3在美国有2100万订阅用户，影响力惊人。
闻名全美的迪士尼半程马拉松
在迪斯尼乐园的淡季期，ESPN体育世界也会举办很多群众参与性的比赛，来吸引人们关注，提高场地的利用率。这其中最受人关注的，莫过于1月和11月举办的迪士尼半程马拉松比赛。
马拉松比赛贯穿整个迪士尼乐园，为了使得比赛不给游客造成麻烦，马拉松比赛场场会在开园前或者闭园后举行。迪士尼在马拉松领域的初次尝试是1994年的华特迪士尼世界马拉松比赛。
▼“星球大战”主题的十公里跑
每次比赛都有不同的线路，不同的赛前赛后娱乐活动。每次马拉松的名字也都充满着迪士尼风格，比如“公主迪士尼半程马拉松”、“星球大战迪士尼半程马拉松”等等，听名字就让人很想试试。
迪士尼马拉松的参赛者们年龄在25至54岁之间，他们中的70％都是女性。而“公主半程马拉松赛”已经成为美国第二大的以女性为参赛主体的周末赛事，参赛者大约有4万人，其中的特色环节如“水晶鞋挑战赛”，吸引了大批有公主梦的姑娘们前来参加。
▼跑道很梦幻！
▼参赛的都是公主~
▼奖牌都是迪斯尼风格的
目前。迪士尼半程马拉松比赛现已发展成为美国最受瞩目、公众参与度最高的周末赛事之一。每年，这里都会吸引来自65个国家的马拉松爱好者参赛，直接拉动交通、餐饮、住宿、服装用品等的消费。
根据近期的调查显示，迪士尼半程马拉松比赛给当地增加了2000－3000万美元的收入，吸引了很多非本地游客。而每个参赛者每人185美元的报名费也给ESPN体育世界每年带来了固定的几百万美元的收入。
场馆、赛事、乐园，迪士尼的体育生意经
迪士尼官方表示，创办ESPN体育世界的主要原因，便是让这些赛事能为迪士尼乐园带来更多愿意消费的游客。有调查显示，每年来ESPN 体育世界的15万名教练、运动员和观众大多数在看完比赛获参加完活动后，都会再到奥兰多迪士尼乐园游玩、消费。
不仅如此，游客们在比赛间歇或比赛结束后，通常都会去隔壁的迪士尼主题公园游览一番，而业余运动队在选择训练与比赛场地时，也往往会因为迪士尼乐园而更加青睐千万ESPN主题乐园，这对于迪士尼来乐园说无疑起到了助推的作用。
而由于来参赛的运动员都是青少年，他们不可避免地会和他们的家人一同去迪士尼主题公园游玩，这又为迪士尼吸引了不少的游客。针对这样的消费群体，迪士尼主题公甚至为他们定制了特殊的游览服务。因为比赛和训练通常是在上午进行，因此迪士尼会在下午2点以后为这些运动员和家长提供专属的乐园打折门票。
▼ESPN体育世界的餐厅，也充满了体育元素
ESPN体育世界优美的环境、高规格的场地设施不仅吸引了无数著名职业球队在这里训练比赛，大大提高了其知名度，同时也是业余体育爱好者的天堂，是他们享受体育，实现平凡生活中英雄梦的舞台。
迪士尼用ESPN体育世界、业余赛事承办和迪士尼乐园IP，组成了一个产品矩阵。三个方面的相互促进，让越来越多的人来到体育世界、来到迪士尼。这样一个体育与娱乐、与休闲、旅游完美结合的案例，展现的是深厚的体育文化、成熟的商业模式和创新的经营理念。
在中国，体育产业的蓬勃发展离不开“接地气”的泛娱乐化、休闲化。当我们在十一长假期间体验着高速路堵车、火车站拥挤、景点看人头时，如果有一个像ESPN体育世界的主题乐园，会不会改变我们固有的长假出行模式呢？而换个角度而言，七天长假对体育来说也蕴含着太多的机会和可能性。
如今，像万达集团这样的巨头已经开始在国内兴建乐园，对标迪士尼、环球影城，那么在他们的全民娱乐计划中，能够有体育的一席之地吗？
责任编辑：点哥
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